橄榄球运动鞋价格,锐步橄榄球广告
1.tiktok营销教程
2.为什么美国人那么喜欢看超级碗比赛间隙的广告？
3.橄榄球运动为什么这么受欢迎
4.超级碗登场，NFL赞助商耐克是怎么做球衣生意
5.橄榄球题材**（荣耀之路）
6.求一份经典广告案例分析论文
一方面是由于超级碗是美国体量最大，盈利最多的体育联盟。另一方面，由于美国校园橄榄球文化的兴盛，也使超级碗在美国的收视率屡创高峰。
我们都知道美国是一个体育文化强国，而橄榄球文化则是美国文化当中重要的一个组成部分。超级碗能够获得现今的火爆关注度，与其美国众多橄榄球人员的规则制定以及电视传播是密不可分的。由于超级碗经常会选在晚上的合家欢时段播出，在另一种程度上也促进了许多美国人对于橄榄球的认识和推广。
一：超级碗是美国体量最大，赚钱最多的体育联盟。
我们都知道NBA是美国乃至全世界都非常著名的篮球赛事。但实际上超级碗才是美国体量最大，赚钱最多的体育联盟。一方面由于超级碗非常推崇公平竞争，即使一个名不见经传的小队伍也有可能打赢强队获得胜利。每个队伍的装备一样以及硬工资制度，让超级碗比赛更加注重于选手的个人实力和比赛技巧。
二：超级碗的群众基础让许多公司甘心掏出昂贵的广告费。
超级碗的广告费用会有如此昂贵，与他巨大的群众基础是密不可分的。超级晚的观影基础就相当于我国的春节晚会观影情况。超级晚能够拥有这么多人的观看，一方面是由于美国兴起的橄榄球文化，另一方面也是由于超级碗的比赛，情况非常激烈精彩。且经常是合家欢一起观看超级碗比赛。
三：许多明星在超级碗的中场演出，增加了该比赛的含金量。?
由于超级碗比赛在美国的火爆情况，有许多的明星就渴望在超级碗的中场演出上为观众表演。这不仅能够增加明星的影响力，也吸引了许多对超级碗不感兴趣的粉丝对比赛的观看。双方互相合作构成了如今超级碗赛事的激烈程度以及表演热况。
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在之前结束的奥运会男子七人制橄榄球决赛中，斐济击败英国，拿到了该国历史上第一枚奥运会金牌，斐济上下举 国欢腾。而对于中国人而言，这是一项陌生的运动，对于英式、美式和澳式的差别经常傻傻分不清楚，就连全运会上都曾出现过把美式橄榄球当成英式橄榄球的乌龙。所以，我们有必要普及一下这项悠久、刺激，甚至有些危险的运动。
起源·原是训练赛
七人制橄榄球运动起源于1882年苏格兰地区，是一名叫奈德·海格的肉商为Melrose橄榄球队筹措经费而创造的。这项运动起初原本是一种英式橄榄球赛结束后的消遣比赛，也是一种以训练个人技术为主的练习赛。
在与传统十五人制相同的比赛场地内，人数有由15人改变为7人，由于人数的减少，相对的个人活动范围增大，比赛时个人技术有较好施展和发挥空间，而且比赛中结合了技术、智慧、体力、速度等要素，使整个比赛节奏增快，对抗激烈程度远高于足球和篮球。
1883年4月28日，第一届七人制橄榄球锦标赛开幕，揭开了七人制橄榄球一百多年的历史。起初七人制橄榄球比赛，上、下半场各为15分钟，后来把半场 比赛减为沿用至今的7分钟。起初的七人制橄榄球比赛，由4名前锋和3名后卫组成，后来一度更改为3名前锋5名后卫的八人制，最后才定型为现在的3名前锋4 名后卫的组合。国际橄榄球理事会于1993年4月16日至18日选择在苏格兰的爱丁堡举办第一届世界杯七人制橄榄球锦标赛，主要原因也是为纪念七人制橄榄 球发源于苏格兰。
传说·派生于足球
七人制橄榄球是英式橄榄球的一种，英式橄榄球又叫拉格比，这本是英国中部一座城市的名字，那里有一所拉格比学校是英式橄榄球运动的诞生地。
据传说，在1823年的时候，该学校举行了一次足球比赛，当时比赛十分激烈，其中有一个名叫威廉·韦伯·埃利斯 （William Webb Ellis）的16岁小男孩，因为比分落后情急之下抱起地上的球就向对方的球门跑去。以后在学校的足球比赛中，抱球跑的情况 经常发生。虽然在当时这个举动违反了足球的规定，却给人们一个新的启示。就这样，一项新的运动，逐渐地从足球运动中派生出来了。
后来的历史学家经过仔细考证，发现这个故事纯属子虚乌有。这样在英格兰诞生了拉格比足球（Rugby Football），在英国及英联邦地区渐渐推广，吸引了全世界各地方爱好运动人口的兴趣，19世纪末流传到北美和大洋洲后又产生了很多变种。
即便如此，传说的力量是强大的，埃利斯的故事早已经深入人心。如今，拉格比学校里立有一块石碑，碑上刻着“此碑纪念W·W·埃利斯的勇敢行动”。甚至连英式橄榄球的最高荣誉——世界杯奖杯也是以埃利斯命名，称为Webb Ellis Cup。
火爆·最危险运动
2012年在澳大利亚举行的一场英式橄榄球比赛中，一位名叫乔治·史密斯的球手被重重击倒。被转移到边界线上的史密斯神志不清，他或许连自己身处悉尼还是上万英里远的英国都已分辨不清。然而这位可怜的球手并未被带到更衣室进行恢复，而是在10分钟后就重返赛场。
有报道称，英式橄榄球已经取代拳击成为全世界最危险的运动，一场比赛下来，脑震荡的球员不在少数。前世界中量级拳王史蒂夫·柯林斯在这方面很有发言权。 他的儿子为一家伦敦橄榄球俱乐部效力，同时也是一名轻重量级拳击手。当被问及对于儿子从事的两项运动的看法时，柯林斯说：“毫无疑问，如果史蒂夫在拳击比 赛中被击倒，他能得到拳击委员会更为妥善的医疗照顾，但是在橄榄球场发生这样的情况，就得不到这样的保障。”
来自北卡罗来纳州立大学的一份报告则给人们敲响了警钟：48%有脑震荡的橄榄球员在一周内再次披挂上阵，42%的人甚至在受伤后不能立刻离开比赛场地休息。
规则·不能向前传
时至今日，很多人对英式橄榄球和美式橄榄球仍然傻傻分不清楚。事实上，除了比赛用球差不多外，其实它们根本就是两项运动。英式橄榄球更像我们国人熟悉的 足球，因为简单的形容就是从中场开球，进攻方拿着球往对面达阵区跑（相当于足球把球带入对方球门，在场地两端），在他达阵得分之后，另一方在中场开球。
英式橄榄球中规定球员只能横向或者向后回传，一般是双手短距离低抛，进攻方球员被拦住不能再向前，裁判会吹停，把球放在死球位置双方再争抢，如此往复。所以除了被拦住再放球，基本没有停顿，而且停顿时间很短，所以欣赏起来更加连贯。
相比之下，美式橄榄球每档进攻防守都要开会聚商布置战术，所以打打停停显得总是断断续续。
连贯和不连贯其实没有好坏之分，只是你更喜欢哪一种而已，对于我们来说更熟悉足球、篮球这种连贯性的运动，而美国人喜欢棒球、橄榄球这种断断续续的运动 而已。作为美式橄榄球迷多说一句就是，老美可以说是目前世界上最会赚钱的人，断断续续的广告不就来了么，商业价值就大大提高了，对于断断续续还有很多好 处。
影响·世界第二大
也许你不知道，英式橄榄球世界杯是仅次于足球世界杯的第二大世界性单项体育赛事，而在国内所熟知的男篮世界杯的影响力甚至还不如板球世界杯。
2007年法国橄榄球世界杯赛于10月20日晚在巴黎法兰西体育场落下帷幕，南非队在决赛中战胜卫冕冠军英格兰队捧走冠军奖杯。2011年橄榄球世界杯在新西兰进行，东道主新西兰在决赛中险胜法国队夺得冠军。
2015年橄榄球世界杯在英格兰进行，最终新西兰卫冕夺冠。本届世界杯现场观众人数达到220万，排名所有单项体育赛事第三名，仅次于2014年巴西足 球世界杯和2010年南非足球世界杯，二者人次分别为340万和318万。这一届世界杯电视直播的收视率感到吃惊，在日本，就有2000万人观看了日本队 与苏格兰队的现场转播，单场收视率位居世界第二，仅次于2007年世界杯法国队与英格兰队的半决赛。在英国，观看英格兰队与斐济队开幕战的观众有940 万，而英格兰队与威尔士队的比赛吸引了1040万电视观众，创造了2007年世界杯决赛之后的新高。
为什么美国人那么喜欢看超级碗比赛间隙的广告？
tiktok营销教程有六步。
1.投放广告，营销人员可以投放供稿视频广告，并将其与TikTok的简短视频供稿融合。Feed广告在三种操作模型上运行，包括CPC（每次点击费用），CPM（每次展示费用）和CPV（每6秒观看一次费用）。
2.品牌接管广告，TikTok每天仅提供一个品牌来接管一个类别，因此可以针对多个品牌类别（例如健身，时尚，食品等）购买品牌接管广告。用户打开应用程序时会显示品牌接管广告，这意味着品牌会立即受到关注。这些广告的目的是提示用户单击CTA来访问该应用程序内部或外部的登录页面。如果用户不想采取行动，则可以点击以跳过广告。
3.TIKTOK标签挑战广告，TikTok主题标签挑战广告采用了TikTok的挑战文化，并将其转变为广告格式。这些广告宣传品牌标签，以鼓励用户提交其参与挑战的内容。
4.TIKTOK购物广告：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”，HiktagChallengePlus是TikTok的新型可购物广告格式，是指品牌赞助标签时以及在平台内创建专用体验时，用户可以浏览视频内容和产品的时间。此功能接受具有标签挑战性的广告，并添加了可购物的组件，从而使该功能更加通用。
5.品牌的TIKTOK贴纸，创建品牌的TikTok贴纸是品牌吸引用户参与其内容的另一种方法。NFL已经发布了播放器AR贴纸，用户可以在视频创建工具的“橄榄球”效果文件夹中找到它们。这种方法为品牌提供了更具交互性的体验，比传统风格的广告更具干扰性。
6.TIKTOK有影响力的营销广告，TikTok营销策略应在TikTok影响者营销广告中进行投资。此类广告使品牌可以与TikTok网红合作，以创建并与受众共享赞助内容。
TikTok营销是使用TikTok推广品牌、产品或服务的做法。它可以包括不同的策略，如影响者营销、TikTok广告和创建有机内容。
橄榄球运动为什么这么受欢迎
这个原因主要还是因为美国人对于超级碗的热爱过于火爆。所以才会爱屋及乌地同样青睐超级碗的广告。不过，超级碗的广告确实也非常棒，所以在良性循环之下，超级碗的广告就成为了另一大特色。
超级碗是美国的一个橄榄球比赛的名称，由于橄榄球在美国的人气非常火爆，所以橄榄球比赛往往比NBA，棒球等都要火热。
而在超级碗比赛间隙里播出的广告，由于机会非常珍贵，所以都会很花心思去制作，除了有高水准的广告创意之外，大牌明星的明星效应、极佳的广告创意、优秀的内涵和故事性等都使得超级碗的广告成为非常考验质量的广告。
但也正因为如此，超级碗的广告知名度才越来越高，以至于能够登上超级碗的广告，就会让人觉得是高水准的广告。这才产生了有些人未必对超级碗那么感兴趣，但是他们甚至会特意去看这些精彩的广告。
这就好比我们国家的春晚节目，在语言类、小品类等节目之外，一定会有一些歌曲类或者舞蹈类的节目，但是不论是什么节目，一定是节目组和导演精挑细选的优秀作品。这些作品放在任何一个地方或许都能够成为压轴的好戏，所以春晚越严格，节目就越精彩。
同样的道理，超级碗越优秀，超级碗的广告就越有意思。就好比神仙打架一样，经不起别人压力的广告就没有资格出现在超级碗上，只有那些优秀的广告作品才会被人们记住。
超级碗登场，NFL赞助商耐克是怎么做球衣生意
橄榄球运动为什么这么受欢迎
美国媒体报道说，本年度超级碗比赛吸引了1亿650万美国观众坐在电视机前，一举超越1983年电视连续剧《野战陆军医院》大结局时的收视率，成为美国历史上观看人数最多的电视节目。
橄榄球比赛真这么好看吗?
尽管我我知道橄榄球，但我从没有看过比赛。主要原因是看不懂，也不感兴趣。不过，对于它为何这么红，我倒是感兴趣。
美式足球，也叫美式橄榄球，是英式橄榄球的改良品种。据说，英国人发明橄榄球也是一次偶然。1823年，在一个名叫拉各比(就是橄榄球的英文Rugby译音)的中学足球比赛中，一名队员错失一个好球后，懊恼不已。他一时性起，抱起足球就往对方球门里冲，过一把进球瘾?这，就是橄榄球的起源。
从这个起源大致可看出三点：一是这名队员球技很差，差到要令他自己抓狂的.程度;二是这名队员爱耍小性子，脾气有点暴躁;三是他争强好胜，哪怕过把瘾就死。
现在的橄榄球队员
看看现在的橄榄球队员，是不是仍有这些特性?应该差不多吧。
橄榄球运动员必须身强体壮，否则怎么经得起冲撞?体重100公斤，身高1.88米，这种?红木门板?，基本上是一名橄榄球运动员的标准身材。
这项运动十九世纪70年代从加拿大传入美国，大概到二十世纪初的时候，这项运动在美国，尤其是在大学，已经风靡起来。随着比赛激烈程度的提高，一个不可忽视的问题摆在眼前：伤亡太多。那时候，一年死几个甚至十几个队员都属于正常。后来老罗斯福总统看不下去了，一定要国会出面，督促有关方面制定更加安全的游戏规则，否则就停止这项运动。就这样，规则改了，行头改了，美式足球慢慢变成了如今的模样。
美国人对血腥的运动情有独钟
不过，直到现在，还时有队员伤亡的事件发生。我想，美国的脑外科为何这么发达，大概也与这有关吧。
总体来说，橄榄球是一项技术含量低、很倚靠身体的运动项目。上海话里的?硬上?，就是这项运动的精髓。它的观赏性(我想同时也是它最大的缺点)就在于它的简单。
而这种简单正好符合美国人做事的风格。美国人对简单但有点血腥的运动好像情有独钟。比如自由搏击、拳击等等。
最后回到超级碗，这次比赛能够创下收视观众人数之最，有两个重要原因：一是美国东部不少地方大雪，许多人根本什么地方也去不了，所以，在家看电视成为唯一可做的消遣;二是每年穿插在超级碗比赛间隙的各种娱乐秀有很多看点，其中包括美国最有名的三位脱口秀节目主持人?其中两位还是永远不可能并排坐的宿敌?同时出现在一个广告当中。
超级碗一般的收视人数在8000万左右，当然这已经很多了。但要让中国人喜欢上它，目前还不太现实。
;橄榄球题材**（荣耀之路）
超级碗登场，NFL赞助商耐克是怎么做球衣生意的？
超级碗与其说是一场体育比赛，更不如说是一个大秀场。星光熠熠的明星、天价的中场广告，绚烂的舞台，对NFL球衣赞助商耐克来说，超级碗这样的大舞台，是拿下NFL的重要理由之一。
但为NFL提供球衣可不是好做的生意，去年的卡佩尼克事件就是一个鲜明的例子。
2016年8月26日，旧金山49人队的四分卫科林·卡佩尼克在赛前奏国歌时并没有起立。在之前的两个季前赛，他也是这么做的。但这一次，他的举动却因为现场记者的一张照片引起巨大波澜。两人的对话不仅成为体育媒体的焦点，更是引发社会争议。
卡佩尼克事件引发了巨大争议。
专栏作家、博客博主以及推特大V都议论纷纷。一个更意想不到的情况发生了——卡佩尼克的球衣售罄了。
9月1日对阵圣地亚哥电光队的最后一场常规赛上，卡佩尼克和队友埃利克·里德在奏国歌时单膝下跪。五天后，这位四分卫的球衣成为NFL商店的销量冠军。卡佩尼克对于此十分惊讶，但他承诺会将这些收入捐献给社区。“球衣收入暴涨是因为人们坚信，我们的国家将变得更好，而他们认为，我是那个可以帮助改变发生的人，” 卡佩尼克说。
球迷要花费99.99美元得到一件球衣，而限量版球衣要价149.99美元，最贵的精装版售价更是高达299.99美元。这些事实都证明，卡佩尼克的举动引起了大众的共鸣。
卡佩尼克的球衣销量一度暴涨。
然而对耐克来说，销量的大幅上涨似乎带来了一个巨大麻烦。2012年，耐克以每年2.2亿美元的代价挤掉锐步，成为NFL的官方球衣供应商。在每个赛季开始前，耐克都会和联盟以及零售商一起，决定哪些球员的球衣将在实体店售出，哪些将在线上出售。根据数据反馈，耐克会提前制作好球衣。像汤姆·布拉迪、奥德尔·贝克汉姆、安东尼奥·布朗这些巨星，他们的球衣都是提前大规模量产。一些不那么出名的球员球衣就生产得少一些。
卡佩尼克在抗议奏国歌时起立之前，只能算一个二线球星。而当他的球衣需求量飙升时，耐克需要为这种戏剧般的增长作出回应。
“耐克看起来使用了一个延期供应链战略，” UCLA安德森商学院副教授菲利普·卡罗表示。这是一种在1980年代由贝纳通引领的哲学，方法就是在海外大量地低价制造基础产品，然后迅速地在本地孟菲斯的主要工厂加工。在卡佩尼克的案例中，就是先做好旧金山49人队的队服，然后印上卡佩尼克的名字和号码。
“这就是走量定制化服务的秘密，”卡罗表示，“控制成本的唯一方法就是制造基础产品，然后再加以生产。对于每一款产品该生产多大的量，你总是心中有数的。”但耐克方面没有对此作出回应。
这种销量偶然飙升的情况并不仅仅限于一个球员，有时候也在一个球队身上发生。以2015年的卡莱罗南黑豹队为例，所有权威人士都预计这将是一个丰收年，少数人觉得卡姆·牛顿领衔的队伍将以15胜1负的战绩结束这个常规赛并夺得超级碗。卡莱罗南黑豹一路高歌猛进，全队的球衣销量也水涨船高。
牛顿和中后卫卢克·库奇利、近端锋格雷格·奥尔森都成为联盟中球衣销量前50的球员，其他黑豹队队员的球衣也非常畅销。“和赛季刚开始时耐克的发货量比，这个销量高得惊人，” NFL的消费者商品总监乔什·菲斯坦因表示，“从总量来说，耐克也没有预计到这个结果。他们已经尽量做到最好。”
这里的一个教训就是，球衣生意包括不完全的、无法预计的信息，有时候连耐克这种拥有灵活系统的巨头也会失算。
球迷希望更快买到心仪球衣，这就对供应链的速度产生了新的要求。“耐克绝对比过去速度更快了，他们一直努力跟上球迷的口味，”菲斯坦因说，“所有球衣在市场上的需求都只能被猜测。如果某个地区的零售商对某个新球员特别喜爱，只要耐克还有存货，产量到一定数额，耐克就会生产并运给零售商。”
然而对耐克来说，球衣生意不仅仅只有强劲的营收。去年，NFL 的球衣收入只占耐克300亿美元总收入的一小部分。考虑到耐克为成为NFL球衣供应商所付出的上亿美元代价，耐克在产品上似乎还亏本了。但这并不碍事。“从我们学院派的研究观点看，这并不是受消费者驱动，而是在大众媒体上取得曝光，耐克最大的收获就是把logo印在了球衣上，”迈阿密大学研究体育市场与赞助的副教授温迪·迪斯说。
耐克通过赞助球衣，获得了大量曝光。
今年NFL的收视率下滑，但每周还是有2000万观众收看比赛。超级碗预计将吸引超过1亿人。加上球员们穿着球衣的形象在社交媒体上日益受到关注，耐克还是一箭射中了消费者的心。这种视觉曝光将转化为对品牌的忠诚度和购买力。“我把球衣称作敲门砖，”迪斯说，“很多人也许不会大量购买球衣，但耐克还提供T恤、帽子等产品。这些都能在消费者中获得巨额收入。”
耐克还为球迷提供更多选择，包括推出了女版球衣（这和联盟一直想要吸引女性球迷有关）、多种颜色的球衣。这样的结果就是相比十年前的锐步，耐克卖出了3到4倍数量的球衣，”彭博在2015年年底报道。
球衣生意只会前进而不会停滞。两年前，耐克又和NFL签了一份新的三年合同，直到2020年结束。这需要付出高昂的代价，但这也是耐克这个失势领头羊为提升市场分额和曝光度所做的努力。
“随着球衣合同价格不断增长，你知道这些公司一定会想办法从中获得更大的收益，否则他们不会这么做，”迪斯说，“耐克此前遭到当头一棒，UA和阿迪达斯正在大幅追赶。UA已经大举进军大学赛事，他们还刚刚拿下了MLB的大单子。耐克正在重新审视自身的定位，重新聚焦在精英品牌的形象上。”在美国所有运动中，没有一项能与NFL抗衡。耐克深知许多运动品牌对NFL虎视眈眈，自己必须继续投入。
最重要的是，耐克在NFL上的下注是成功的。现在如果你想去买一件卡佩尼克的球衣，你会发现已经脱销了。
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橄榄球是一项充满激情和挑战的运动，它需要团队协作、个人勇气和不懈努力。**《荣耀之路》就是一部以橄榄球为题材的**，讲述了一支由黑人和白人组成的学校橄榄球队如何克服种族歧视和困难，最终赢得了荣誉的故事。
故事情节
故事的主人公是一位名叫赛甘的黑人教练，他被聘请来训练一支由黑人和白人组成的学校橄榄球队。然而，由于当时的社会环境，黑人和白人之间存在着深刻的种族歧视，这也影响了橄榄球队的训练和比赛。
在赛甘的带领下，橄榄球队开始进行艰苦的训练，他们需要克服自己的恐惧和困难，同时也需要克服外界的歧视和压力。在一场场激烈的比赛中，橄榄球队逐渐展现出自己的实力和勇气，最终赢得了荣誉和尊重。
操作步骤
如果你也想体验橄榄球的魅力，可以按照以下步骤进行：
1.了解橄榄球的规则和基本技巧，包括传球、抱球、防守等方面的技能。
2.购买或租借橄榄球装备，包括头盔、护肩、护腿、护鞋等。
3.找到一个橄榄球队或者组建一个自己的橄榄球队，可以通过社交媒体、广告等方式寻找队友。
4.参加橄榄球比赛，可以选择校内比赛、社区比赛或者地区比赛等。
5.在比赛中不断学习和提高自己的技能，同时也要注重团队协作和个人勇气。
结尾
橄榄球是一项需要勇气和毅力的运动，它可以让人们克服自己的恐惧和困难，同时也可以让人们感受到团队协作和荣誉的力量。**《荣耀之路》就是一部以橄榄球为题材的**，它让我们看到了种族歧视和困难无法阻挡人们追求荣誉和尊重的决心和勇气。如果你也想体验橄榄球的魅力，不妨按照以上操作步骤进行，相信你也可以成为一名优秀的橄榄球运动员。
成功广告案例-------耐克
1972年，耐克公司成立，1976年，耐克公司销售额为1400万美元，而到1983年已超过9亿美元。经过短短的30年努力，公司2000年的销售额大约是1972年的5000倍。耐克公司总裁菲尔：奈特说，我们拥有与上帝对话的神奇工具---耐克广告。
确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。耐克广告是耐克神话的缔造者。
实而虚之，“ ”的魅力无穷
“NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”，意为无往不胜。耐克以飞行符号“ ”作为公司的CI标识，醒目独特，使人联想到运动过程中飞一般的速度感。同时，这个符号也表示是非判断中“正确，肯定”的意思，带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中，这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。
类似于“ ”这个形状的符号在生活中是很常见的，耐克的广告以无限创意表现，肢体系列就是其中一个经典范例。
表面看来，这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“ ”形，但是综合整个系列的创意来看，广告并不是单纯模仿“ ”，而是向广众说出这个符号的无处不在。
不过，耐克广告能够创造出耐克神话，显然绝不是卖弄简单的形状和组合那么简单。广告制作人的目光看得相当深刻长远，耐克广告不仅涉及到十分广阔的范围，而且其中相当一部分作品都表现出令人赞叹的深刻内涵。“格言”系列就是这一类作品的代表。在耐克这个“格言”系列中，每一个广告，每一句标语都表达出了耐克一贯强调的运动精神。
If you really want it只要心够决
you'll push back pain就能征服痛苦
use it利用它
control it控制它
if you really want it只要心够决
living your dreams实现你的梦想
if you really want it只要心够决
learn from the fails从挫折中学习
learn how to win学习胜利
if you really want it只要心够决
everything to your fire将所有燃烧成激情
all the pain所有痛苦
failures失败
criticisms批评
glory荣耀
take the ball出手夺球
take the last shot出手绝杀
you can do anything you want to你可以做到任何事
if you really want it只要心够决
耐克的AIR系列的广告。黄昏时，落日下，在城市疲倦和苍凉的背景下，一个孤独的身影跑步。仅仅是一个侧影，像一个小黑点，小得微不足道，然而城市是没有生命的，只有这一个小黑点是活的，给整个画面带来了生机。奋斗不息，生命不止，这是耐克带给消费者的运动精神。
耐克的小黑i人系列影视广告堪称经典，广告通过黑人的行为，表达了公平、宽容、竞争友谊等内涵，诠释了耐克的运动精神。在这里，小黑人取代了“ ”成为了运动符号。
虚而实之，体育精神永存
广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神
创意法则一：篮球不是球
创意法则二：用速度征服速度
创意法则三：让产品“思想”起来
创意法则四：不要放过灵魂
创意法则五：最好让产品也讲话
创意法则六：让不可能变为可能
创意法则七：老当益壮显身手
创意法则八：究竟谁怕谁?
创意法则九：善用明星武器
创意法则十：图腾，图腾
创意法则十一：跑不跑由你
创意法则十二：“要穿不要熨”
创意法则十三：“我爱橄榄球”
为了赢得人气，占领市场，耐克采取了屡试不爽的明星策略。相对于前面列举的“虚化”手法，这种明星策略可以说是“实化”手法，为难以言传的精神找到了合适的表现对象，可以说是事半功倍的。耐克公司先后与一些大名鼎鼎的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、泰格伍兹等等，利用这些明星在目标消费群体中的说服力在广告片中与消费者进行沟通。
耐克公司善于变革的能力、明星造势的策略、体育精神的打造以及大规模的赞助和宣传都是耐克立于常胜不败地位的重要原因。
成功广告案例-------阿迪达斯
自然、平和、收敛而真实
在阿迪达斯广告中，不会见到耐克的咄咄逼人或鲁莽强悍，而是 自然、平和、收敛而真实。阿迪达斯只是静静地留下空间，更让观众独享运动的自然空间，不会像广告“说做就做”被压迫得似乎窒息。静静的阿迪达斯广告具备了更融洽的亲和力：“A make your own B”,在这里，A（Adidas）只是你的身体B（Body）的一部分。在个性成熟的市场中，也许阿迪达斯的收敛、风韵的风格，更容易引起消费者的共鸣，使消费者真正认识到阿迪达斯品牌所具有的品格：真实（authentiaty）、灵感（inspiration）、义务（commitment）和诚实（honesty）。